Jeans fast fashion: il prototipo del viaggiatore per eccellenza

Per sua stessa natura, la fast fashion è un po’ maniacale. Nel tentativo di offrire i look più all’avanguardia, nel minor tempo possibile e al prezzo più basso, è in perenne corsa contro una serie infinita di scadenze. Un effetto collaterale di tutto questo correre è che possono sfuggirci alcuni dettagli, come la provenienza dei materiali. In effetti, spesso quando le balle di cotone utilizzate per la produzione di jeans arrivano in fabbrica può essere difficile identificarne la provenienza. Questo perché il cotone proveniente da fattorie diverse, e di frequente anche da paesi diversi, viene mescolato ancor prima di giungere alla prima fase del processo di fabbricazione di un paio di jeans.

A complicare ulteriormente le cose sono poi tutti gli altri elementi che concorrono alla creazione di un jeans. Componenti come elastan, coloranti sintetici, ribattini, bottoni e zip da ogni angolo della terra avvolgono il tutto in un’ambiguità geografica ancor più nebulosa. Di conseguenza, il giorno del glorioso debutto ai grandi magazzini, un paio di jeans fast fashion medio quasi non sa da dove arrivi, per non parlare di quanto ha viaggiato.

Per via della complessità del processo produttivo, è difficile individuare con esattezza la distanza percorsa. Tuttavia, i molteplici dati disponibili permettono di ottenere un quadro abbastanza vicino al viaggio che un paio di jeans fast fashion compie nel corso del suo ciclo di vita.

Iniziamo con 14.000 chilometri¹. Che è quanto un paio di jeans fast fashion viaggia mediamente, dalla capsula di cotone raccolta in una fattoria attraverso il processo di produzione fino al punto vendita. E pur essendo già approssimativamente l’equivalente della distanza che un europeo medio percorre in un anno, ben lungi dal fornire un’immagine completa.

Se il calcolo dovesse includere il cotone proveniente da tutte le fattorie coinvolte, la cifra salirebbe quasi al doppio. E considerando il colorante sintetico color indaco che arriva dalla Germania², dobbiamo aggiungere almeno altri 4.000 chilometri. Qualsiasi jeans elasticizzato, inclusi i tuoi tanto amati skinny, contiene elastan, che arriva principalmente dal Brasile e aggiunge al computo altri 18.000 chilometri.

Bottoni in rame, ribattini, zip, filo di cotone e altri tessuti per foderare le tasche arrivano da lontano. Allo stesso tempo, per creare l’effetto usurato di tendenza, serve la pietra pomice, dalla Turchia². Alla fine, creare un solo paio di jeans può coinvolgere fino a 15 paesi e ad ogni aggiunta il numero cresce³. Benché sia difficile fornire una cifra precisa, siamo ben oltre 60.000 chilometri, ovvero la distanza percorsa da uno dei più affaccendati aerei di linea europei in una settimana di voli non-stop⁴.